Не реклама — маркировать не нужно
Обычная витрина: ассортимент, цены, условия, режим работы, новости о своей деятельности в едином стиле канала.
Разъяснение ФАС · письмо 09.04.2025 № АК/32908/25
Что такое «самореклама» в ОРД
Это режим учёта, а не освобождение от маркировки
Самореклама — это не класс немаркируемой рекламы, а технический режим учёта. Он упрощает только документы: когда рекламодатель и распространитель — одно лицо, не нужно передавать договор и акт.
Но erid и подача в ЕРИР всё равно обязательны, если материал признан рекламой.
Граница: информация или реклама
Где проходит черта между обычной витриной и рекламой
Реклама — нужна маркировка
Отдельный выделенный промо-блок или баннер, акция-спецоффер с призывом, материал, специально привлекающий внимание к конкретному товару.
Критерий ФАС — выделение из обычного информационного массива
Что грозит
Ответственность по КоАП РФ, ст. 14.3
| Нарушение | Граждане | ИП / должностные | Юрлица |
|---|---|---|---|
| Ч. 15 Нет маркировки / erid, недостоверные или несвоевременные данные |
10 000–30 000 ₽ | 30 000–100 000 ₽ | 200 000–500 000 ₽ |
Для ИП штрафы применяются как для должностного лица (прим. ст. 2.4 КоАП). К рекламодателю-клиенту относится ч. 15 — именно она про вашу саморекламу.
Есть ещё ч. 16 КоАП (непередача сведений в ЕРИР: должностные 100 000–200 000 ₽, юрлица 300 000–700 000 ₽) — но она относится к операторам рекламных данных (ОРД), а не к вам как рекламодателю. К вам она не применяется — техническую передачу сведений за вас выполняет сервис.
Штраф за каждый креатив
Обязанность привязана к каждому рекламному материалу (erid); десятки постов без маркировки — штрафы мультиплицируются.
РКН выявляет автоматически
Краулеры сверяют: erid в сети есть, а в ЕРИР данных нет — состав нарушения, доказуемый машиной.
С 2025 — удар по налогам
Расходы на рекламу с нарушениями подачи в ЕРИР не принимаются к налоговому вычету (поправки в НК).
Смягчение
Для малого бизнеса первое нарушение может закончиться предупреждением вместо штрафа (ст. 4.1.1 КоАП). Но это не гарантия — работает только при отсутствии ущерба и впервые. Полагаться на «авось предупредят» рискованно.
Самореклама
С СММ АЙБРО маркировка вашей саморекламы — автоматическая рутина
Вы остаётесь рекламодателем — техническую часть закона сервис закрывает за вас, как техоператор.
- erid присваивается вашим самопромо-постам
- Данные подаются в ЕРИР
- Режим «самореклама» — без лишних документов
- Отдельный раздел «Маркировка саморекламы» в кабинете
- Вы остаётесь рекламодателем, но рутину и техническую подачу берёт на себя сервис