СММ АЙБРО

Маркировка рекламы (ОРД)

Как СММ АЙБРО автоматически маркирует рекламные публикации по 38-ФЗ через ОРД. Сколько рекламных постов входит в тариф.

Что такое ОРД-маркировка

По Федеральному закону № 38-ФЗ «О рекламе» (поправки от 02.07.2021) все рекламные публикации в интернете в РФ с 1 сентября 2022 года должны иметь:

  • Пометку «Реклама».
  • Сведения о рекламодателе (название и/или ИНН).
  • Уникальный токен erid — идентификатор, выданный оператором рекламных данных (ОРД).

Невыполнение требований — штраф до 500 000 ₽ для юрлиц.

Что считается рекламой

К рекламным публикациям относятся посты с призывом к покупке, акции, спецпредложения:

  • «Скидка 20 процентов на торты — только сегодня!»
  • «Новинка: круассан с шоколадом — попробуйте»
  • «Запишитесь на стрижку через 2 дня»
  • «Купите абонемент со скидкой 30%»

Что НЕ считается рекламой (без маркировки)

Информационные публикации — без erid и без лимита:

  • «Мы работаем с 8:00 до 22:00» (режим работы)
  • «Адрес: ул. Казанская, 3А» (контакты)
  • «Как мы готовим тесто» (контент, рассказ)
  • «У нас новый шеф-повар» (новость без призыва)
  • Ответы клиентам в чате через ИИ-ассистента

Сколько включено в тариф

  • Тариф СММ АЙБРО (4 990 ₽/мес): до 30 рекламных постов в месяц с автоматической ОРД-маркировкой и токеном erid.
  • Информационные посты: без лимита, маркировка не требуется.
  • Пробный период (5 дней): только информационные посты. Рекламная маркировка на Пробном периоде не включена.

Если в месяц нужно больше 30 рекламных постов — напишите в поддержку, разберём индивидуально.

Как это работает

ИИ платформы автоматически определяет, рекламный ли пост. Логика проста:

  1. Платформа анализирует текст и тип публикации.
  2. Если пост рекламный — получает erid-токен через ОРД и добавляет пометку: Реклама. ИНН <ваш ИНН>. erid: <токен>.
  3. Если пост информационный — публикуется как есть, без маркировки.
  4. Счётчик рекламных постов растёт автоматически в кабинете.

Вам не нужно вручную помечать пост рекламой — это делает ИИ. Возможность ручной классификации (выбрать тип поста самим) появится позже.

Модель саморекламы — без договоров и актов

СММ АЙБРО использует модель саморекламы: вы рекламируете свой собственный бизнес.

Это значит:

  • Не требуются договоры с агентствами и рекламодателями.
  • Не требуются ежемесячные акты выполненных работ.
  • Не требуется загружать креативы вручную в личный кабинет ОРД.

Вы одновременно рекламодатель и рекламораспространитель.

Ваша ответственность

Вы как владелец бизнеса несёте ответственность за:

  • Корректность данных бизнеса в кабинете: название юрлица/ИП, ИНН, ОГРН/ОГРНИП.
  • Достоверность контента публикаций: цены, характеристики товаров, условия акций.
  • Соблюдение требований 38-ФЗ к содержанию рекламы (запрет на ложные сведения, недостоверное сравнение и т.д.).

Если данные бизнеса заполнены неверно — маркировка может быть отклонена ОРД, и пост не опубликуется.

Что нужно сделать в кабинете

  1. Откройте Бизнес → О бизнесе и заполните: юридическое наименование, ИНН, ОГРН/ОГРНИП.
  2. Проверьте корректность реквизитов через Бизнес → Регулирование.
  3. Дальше платформа сама добавляет маркировку к каждой рекламной публикации.

Юридическая основа

Подробное описание модели саморекламы и положений 38-ФЗ — в документе «Маркировка рекламы».

См. также: Юридические документы.